同一条供应链，他赚品牌溢价，你赚辛苦钱

Sun, 21 Jun 2026 00:00:00 +0000

中国供应链里的大多数品类，利润率都压在个位数。

但与此同时，YouTube 上有一类视频我刷到过好几个：一个老外，工厂全在中国，自己带着小团队飞过来考察、选品、和工厂老板讨论，然后回去剪一条很有质感的品牌视频。产品贴上他的牌子，溢价三到五倍卖出去。

你可以说他会包装，会营销。但你要知道：如果这门生意利润率低，他们大概率是不会做的。

这里有一个根本性的思维差异，值得认真思考。

目标不同，决策就不同。

以销售额为目标，你的脑子里装的全是渠道、铺货、GMV。某个平台给你一个大单，利润率被压到1%，你大概率还会接，因为有流水。

以利润率为目标，同样这个单，你可能会掂量一下。不是说你一定会拒绝，但你会开始算另一笔账：这个订单能不能帮我建立品牌？能不能带来下一个更好的客户？如果两个都不能，那它只是在消耗产能。

这不是具体打法的调整，是决策起点的调整。

当然，利润率不是说想高就高的。Allbirds 是个值得提的反例。它创立于硅谷，卖舒适环保鞋，早期让科技圈的人上脚，客单价和溢价都不低。但最终还是走向破产。问题出在渠道扩张和运营上，不是因为利润率思维错了。它风光过，说明这条路走得通；它破产了，说明利润率高只是必要条件，不是充分条件。

中国工厂老板需要的，是先让这个必要条件成立。

江南春说过一个公式：

性价比 = （有形价值 + 无形价值）/ （有形成本 + 无形成本）。

有形的部分，比如产品、价格、供应链，大家卷得差不多了。剩下的战场是无形的：品牌、声誉、故事、影响力。

追觅选择的是技术创新这条路，在原有功能上持续迭代，让产品有足够的理由卖到更高的价格。

山下有风选择的是文化叙事，用时间积累品牌故事，做出让人愿意为情绪价值付钱的箱包。两条路不同，但本质都是在无形资产上投入。

而无形资产，恰好是大多数老一辈中国制造业老板最陌生的地方。他们几十年的经验和判断力都在车间、供应链、账期管理上。别误会，这不是批评，这是结构性的限制。

我聊过不少老板，有想法，但很长时间没有行动。

我觉得对于国内的老板，最容易理解的切入点，是用"个人 IP"这个框架来想这件事，只不过把舞台从国内搬到海外。

国内大家对个人 IP 已经有共识了。创始人出镜、创始人故事，这套东西大家不陌生。现在需要做的，是把同样的逻辑用在国际受众身上。

具体怎么做？找一个会梳理故事的人，把你的个人故事或者公司故事整理好，然后拍出来。质量高低不是第一步要解决的问题。第一步是让海外的用户能看到：这家工厂背后的创始人是谁，团队的状态是什么样的，车间有多先进。

能被看见，才有无形资产可言。

什么时候中国品牌算真正上一个新台阶？

是当大多数出海的中国老板，开口第一句话不是"我今年 GMV 多少"，而是"我今年毛利率涨了几个点"——那时候，中国品牌才算成了。